Wechat China

China Wechat

Der Weg der chinesischen App WeChat über das Netz Für alle Firmen, die in China tätig sind oder werden wollen, ist die App eine wesentliche Voraussetzung. Ein Brand, der WeChat-Nutzern einen wirklichen Zusatznutzen bringt, verbindet die Nutzer an sich selbst. Neben der Buchung von Werbung ist es für Firmen auch sinnvoll, mit Influencer zusammenzuarbeiten, von denen sich viele auf WeChat befinden.

Das in China so erfolgreich eingesetzte Programm hat bereits seine eigenen nationalen Grenzen überschritten. Außerhalb Chinas verwenden 100 Mio. Anwender WeChat. Die Hauptursache: Benutzern ohne eine britische Kreditkarte wird die Zahlungsfunktion WeChat Pay verweigert, was für viele Benutzer ein wichtiger Anreiz ist. In Deutschland und anderen Ländern Europas sind sie häufiger auf WhatsApp, Instagram, Facebook und Schnappschatz als auf WeChat zu finden.

Darüber hinaus wird WeChat - wie viele andere asiatische Presseprodukte - partiell inszeniert. Für westliche Nutzer kommen daher Nutzungsreservierungen ins Spiel. Von daher sind die Nutzungsreservierungen aus heutiger Perspektive zu berücksichtigen. Wie viel davon der Internetriese und der WeChat-Betreiber Tencent an die Bundesregierung weitergibt, ist in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen für Nutzer außerhalb Chinas zu finden.

Die Unterschiede zwischen China und Europa im Bereich des Umgangs mit den Themen Verständigung, Datenschutz und Privatleben sind vor allem darauf zurückzuführen, dass die westlichen Messenger- und Netzwerk-Dienste - wie Facebook, WhatsApp und eMessage - in China weitgehend nicht oder nur in begrenztem Umfang vorhanden sind. Da der Internetzugang von leistungsfähigen Smart-Phones begleitet wurde, wechselte China unmittelbar in das mobile Netz.

Doch auch die Gestaltung persönlicher Netze ist deutlich anders als die Kommunikation in Deutschland: WeChat Geflecht ist viel kleiner und persönlicher als Freundesnetzwerke auf Twitter oder Twitter oder Twitter. Im Gegensatz zu Instagram und Co. erlaubt Ihnen WeChat nicht, anderen Menschen zu folge. Die Benutzer empfinden diese Diskretion als klaren Mehrwert und minimieren die Hindernisse für die Nutzung der Anwendung für Zahlung, Termine und Businesskommunikation.

In Deutschland und China beruht die unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten von Messenger auf unterschiedlichen sozialen, kulturgeschichtlichen und politisch relevanten Erkenntnissen der letzten Jahre. Es ist jedoch noch zu früh, um sagen zu können, dass WeChat in erster Linie ein chineseigenes oder fernöstliches Problem ist. Die zunehmende Anzahl von Nutzern außerhalb Chinas zeugt vom hohen Internationalisierungspotenzial des Boten. Kaum hat der Service seine Convenience-Funktionen vor allem bei den mobilen Zahlungsmöglichkeiten und -diensten auf der ganzen Welt verfügbar gemacht, könnten die Verhaltensweisen der Westnutzer wieder an Dynamik gewinnen.

Voraussetzung dafür ist jedoch die Einsatzbereitschaft der Anwender, sich an der für sie neuen Full-Service-App zu beteiligen. Weil Anwender aus dem Westen seit vielen Jahren daran gewohnt sind, verschiedene Anwendungen zu nutzen. Inwieweit und wann die chinesische Applikation in Deutschland einen großen Erfolg haben wird, ist noch offen. Jedenfalls verdeutlicht das PhÃ?nomen WeChat, in welche Richtungen sich die Mobilfunktechnik in Deutschland ausrichten kann.

Der Autor: Von 2010 bis 2015 lebte sie in China und leitete auch das Beijing Office von Oliver Schrött mit. Die OSK ist eine der größten PR-Agenturen in Deutschland mit vielen Auftraggebern aus der Groß- und Automobilindustrie. So erlebte Lajara von Beginn an den Triumph von WeChat in China und beobachtete, wie Messager Workflows, private Kontakte, Kommunikations- und Shoppinggewohnheiten auf den Prüfstand stellte.